• Home
• >
• Dan_geagan

Dan Geagăn - Executive Manager, Activision Marketing

În ce măsură credeţi că va fi afectată piaţa de interactiv din România de actuala situaţie economică?

Dan Geagăn: Per total, piaţa de interactive va creşte cred, cu ca. 20-30% în 2009. Vor fi foarte multe companii care vor investi în Internet, mult mai multe, pentru că deja au fost convinse până acum de faptul că acest mediu are potenţial şi între timp au şi învăţat cum să îl folosească. A fost o chestiune de timp pentru a se obişnui şi înţelege. În plus, tot mai multe agenţii de publicitate integrează Internetul în propunerile lor de promovare. Şi tot mai multe agenţii vor avea divizii de Internet, ceea ce va stimula şi vânzarea efectivă de Internet pentru clienţii lor.

În structură, cred că vor fi modificări importante, chiar răsturnări de situaţii.
De exemplu, cred că producţia de site-uri web, ca pondere , va fi cu mult mai mică, în timp ce campaniile online vor cunoaşte adevăratul an de triumf. Site-urile de publishing au început să se maturizeze vizibil, reţelele sunt mai competitive, comunitatea este mai profesionistă şi are ce oferi. Doar numărând seminariile şi evenimentele organizate pe temă promovării pe Internet şi deja poţi afirma că toţi participanţii vor căuta să şi folosească ceea ce au învăţat acolo.
Doar agenţiile interactive cred că realizează că trebuie să devină mai «agenţii», să ofere mai mult decât idei creative izolate şi execuţie tehnică buna... şi atât , cu toate că profitul nu este prea mare în această industrie - să ofere strategie de internet marketing . Ori asta înseamnă ideea intergată, urmărită ŞI finalizată întocmai... plus tehnologia bine aleasă si folosită.

În eventualitatea unei crize economice mai accentuate, credeţi că bugetele dedicate online-ului vor suferi modificări în 2009?

Dan Geagăn: La sfârşitul acestui an, din cauza rezultatelor slabe ale pieţei româneşti (combinat cu impactul crizei la nivel mondial), cu siguranţă au fost tăiate foarte multe cheltuieli mai ales în bugetul de marketing.

Cred că se înregistrează 2 tipuri de reacţii, care se vor accentua dacă se menţine criza respectivă :
- Caz 1 : se reduc mai ales cheltuielile de promovare pe Internet
- Caz 2 : se taie bugetul de promovare pe TV şi se investeşte poate 30-50% din suma respectivă în promovare pe Internet

Caz 1 : Se reduc cheltuielile de Internet
Aici se poate să se reducă la zero chiar .
Dar cei care aleg să sacrifice Internetul sunt probabil cei care ori cred puternic în alte medii (fie pentru că le dau rezultate mai bune, fie pentru că nu au înţeles până acum cum se foloseşte Internetul ca să dea rezultate comparative), ori tot bugetul de marketing este practic redus şi rămân să «supravieţuiască» din ce a mai rămas, acoperind doar nevoile de promovare imediate şi care au demonstrat că au funcţionat până acum.

Caz 2 : Se investeşte din TV în Internet
Cu siguranţă alta e puterea banului investit în TV când e vorba să îl investeşti pe Internet.
Mulţi vor dori să determine vânzarea imediată, şi deci să obţină clickul, apoi genereze sales leadul şi în final să aibă loc cumpărarea. Internetul , fiind interactiv, poate înlesni uşor procesul de vânzare-cumpărare.
Alte companii vor începe să construiască comunităţi în jurul brandului , să cimenteze o relaţie pe termen lung cu consumatorii.

E clar că 2009 e un an istoric ! Mai ales pentru Internet ! Supravieţuirea va determina şi eficientizarea cheltuielilor la maxim. Unii vor greşi, alţii vor reuşi. Dar cine mizează pe Internet în 2009, cred că trebuie să fie conştient că un plan bun se face cu agenţii de Internet bune!


În ce domeniu credeţi că se va investi cel mai mult în online anul viitor?

Dan Geagăn: Cred că se va investi în campanii online bine gândite. Mă refer la bannere, sponsorizări, newslettere etc. Mai puţin la investii în realizarea site-urilor.

Ce măsuri împotriva crizei credeţi că ar trebui aplicate pentru menţinerea nivelului actual al pieţei de online?

Dan Geagăn: Trebuie căutate parteneriate solide, pentru că unele lucruri care au afectat piaţa au fost şi că întotdeauna parcă se caută cel mai bun preţ, nu cea mai bună soluţie. Ori de fiecare dată să cauţi cel mai bun preţ face să nu se construiască o relaţie pe termen lung. Ca răspuns, să facem o acţiune solidară : toţi cei din Internet ar trebui să înceteze să mai lucreze pe ceva ce se plăteşte prea puţin pentru că se cere aşa, deci să îşi ţină preţurile la un nivel la care să ne reprezentăm cu toţii industria bine şi să nu facă rabat la execuţie (sau mai rău să piardă) până se întâlneşte preţul clientului: nu vindem bannere de polyplan şi deci de oriunde ai lua ar rata la fel, ci vindem soluţii de Internet - gândire de marketing cu inteligenţă în informatică. Astea costă, dom'le, pentru ca sunt oameni foarte educaţi care fac treaba asta.

În agenţia dumneavoastră au fost luate astfel de măsuri? Dacă da, care au fost acestea?

Dan Geagăn: Pentru început ne-am extins aria de activitate, oferind mai multe servicii clienţilor noştri. Internetul are nevoie de tot mai multe idei creative şi posibilităţi tehnice, încercăm să le asimilăm pe toate.



Înapoi

Înregistrare | Recuperare parolă