Internetics încurajează apariţia posturilor dedicate marketingului online în companii
Internetics încurajează apariţia posturilor dedicate marketingului online în companii 10 Octombrie 2008
Oamenii de marketing din companii au fost invitaţi anul acesta să facă parte din juriul Internetics.
Din încercarea de a apropia marile companii de mediul online, Internetics a ales împreună cu Asociaţia IAB România 25% din membrii juriului chiar din departamentele de marketing ale marilor advertiseri.
Pentru categoria "Publicitate şi comunicare” au fost cooptaţi oameni de marketing din companii, care iau decizii în ceea ce priveşte bugetele investite în online şi strategiile alese pentru Internet.
Interesul pentru comunicarea online se face deja de câţiva ani simţit în rândul companiilor, dar apariţia poziţiilor dedicate marketingului online se lasă încă aşteptată în cele mai multe cazuri.
În cadrul Unilever, echipa responsabilă de dezvoltarea fiecărei mărci se ocupă şi de promovarea online.
"Atunci când derulăm acţiuni comune de promovare online pentru mai multe dintre mărcile noastre, se ocupă managerul responsabil de activităţile de marketing direct (Direct Marketing Manager)”, explică Simona Tofan, Direct Marketing Manager Unilever South Central Europe.
"Alegem canalul online de fiecare dată când acest mediu ne permite să comunicăm eficient cu consumatorii unei mărci. Astfel, mediul online este inclus în mix-ul de canale de comunicare ales pentru o campanie de promovare în cazul în care o parte importantă din publicul-ţintă al mărcii accesează Internetul relativ frecvent şi, mai ales, în cazul în care pentru publicul-ţintă al mărcii Internetul este principală sursă de informare şi de divertisment”, arată Simona Tofan.
Cea mai mare parte a mărcilor Unilever este susţinută online, în moduri cât mai diverse. Astfel, mărcile Unilever sunt susţinute online prin site-uri de brand (Dove, Dero, Omo), site-uri dedicate unor promoţii sau lansări de noi game (Dove Go Fresh, Axe, Rexona, Rexona for Teens, Sunsilk, Cif), pe site-ul Unilever.ro dedicat utilizatorilor din România (în care una dintre cele trei secţiuni ale site-ului este destinată mărcilor din portofoliul comercializat în România), sau prin campanii de promovare online derulate pe alte site-uri vizitate de publicul-ţintă al fiecărei mărci.
Nici Ursus Breweries nu are încă o poziţie dedicată marketingului online. Brand Managerii, în colaborare cu Media Managerul, agenţiile de publicitate şi agenţiile media sunt cei care se ocupă de promovarea online, după cum arată Mihai Bârsan, Brand Manager Ursus Breweries.
La Adobe România, deşi nu există un post dedicat, sunt câteva persoane care poartă pălăria de digital marketer, spune Alexandru Costin, director Adobe România. Pe lângă un lead recruiter, un program manager şi un marketing specialist care au diverse responsabilităţi în această zonă, întreaga echipă Adobe România are acces la blog şi poate posta diverse articole interesante.
"Este o formă de promovare mai neconvenţională, prin care doar ne prezentăm echipă lumii”, explică Alexandru Costin.
Printre companiile care au deja posturi dedicate marketingului online, se numără mai ales cele din zona telecom, IT&C, dar mai ales cele a căror activitate este strâns legată de mediul online.
Alternativa pentru advertiserii care nu au inclus în strategia lor de resurse umane şi aceste posturi rămân pentru moment şi consultanţii independenţi, din ce în ce mai uşor de găsit şi pentru industria online.
