Avocatnet.ro, un website hibrid, pe nişa informaţiilor juridice din România

Avocatnet.ro, un website hibrid, pe nişa informaţiilor juridice din România 05 Septembrie 2007

Avocatnet.ro este unul dintre puţinele website-uri din România care vizează toate cele trei direcţii importante într-o afacere online: segmentul de publishing, un magazin online puternic şi o platformă de servicii/interacţiune socială extrem de activă pe nişa sa de existenţă. De altfel, această idee a fost remarcată şi de juriul de anul trecut al, Internetics, fapt ce le-a adus nominalizări la cele trei categorii la care Avocatnet.ro a fost înscris: Media, Magazine Online şi Comunităţi.

Avocatnet.ro, ca de altfel toate website-urile din reţeaua Legalnet.ro, oferă ştiri şi informaţii de ultimă oră despre legislaţie şi mediul care o produce. O altă direcţie a activităţii Avocatnet.ro este explicarea în termeni cât mai simpli a unor concepte juridice, astfel încât oamenii obişnuiţi să poată înţelege lumea în care trăiesc. Site-ul oferă astfel informaţii utile, de la modul în care se poate preschimba permisul de conducere, până la modul în care se poate înfiinţa o societate comercială sau încheia un contract de muncă.

"Mark Twain spune că «daca nu găseşti nici o carte care să îţi placă, pui mâna şi scrii tu una». În 2001, aproape nimeni nu oferea surse credibile ale unor experienţe din lumea reală, pentru absolvenţii sau practicienii dreptului. Avocatnet.ro a fost cartea pe care am ales noi să o scriem”, explică Av. Alin Popescu Partener, LSP.ro - Internet Lawyers S.C.A. Lipanescu, Popescu & Assoc, Managing Partner Legalnet.ro.

Evoluţia site-ului

Data exactă a naşterii Avocatnet.ro a fost 21 noiembrie 2001. Pe Archive.org se poate vedea modul în care arată website-ul la momentul lansării sale: http://web.archive.org/web/20020524220939/http://www.avocatnet.ro/.

Avocatnet.ro a fost, la început, un proiect exclusiv de publishing, care încerca să acopere o mică parte din golul de informaţie pe care îl înregistra piaţa juridică de la acel moment. În scurtă vreme, a devenit necesar să ofere utilizatorilor săi o platformă viabilă de comunicaţie, care să le permită să îşi împărtăşească informaţii utile şi într-un alt mod decât prin intermediul redactării de articole. Era perioada în care traficul lunar nu depăşea 10 mii de utilizatori, perioadă eroică a internetului, în care fiecare utilizator era primit cu aplauze la oricare dintre website-urile pe care le vizita. Apoi, pe măsură ce publicul şi-a dorit acest lucru şi atunci când resursele le-au permis-o, cei de la Avocatnet.ro au încercat să înţeleagă şi piaţa de comerţ electronic din România.

La nivelul anului 2004, când cei de la Avocatnet.ro au început să vândă online produse, primeau cel mult o comandă săptămânal. În 2005, au experimentat rata uimitoare de creştere a comerţului electronic din România pe propria lor piele. La începutul anului 2006, aveau deja un contract cu un furnizor de servicii de plată online şi începuseră să primească mai multe comenzi în fiecare zi. Astăzi, un număr important de societăţi comerciale şi de societăţi de avocatură aleg să îşi facă cumpărăturile în mod regulat din librăria lor online. În medie, numărul lunar de comenzi înregistrat în 2007 depăşeşte 300. Rata de creştere a comenzilor este puţin mai ponderată astăzi, faţă de procentul de 15 a€“ 20% pe care îl înregistra la sfârşitul anului trecut, însă se estimează că până la finalul anului o să depăşească cifra de 450 de comenzi preluate lunar.

"În România, sunt peste 65.000 de acte normative în vigoare la acest moment. Dacă nu ne temem de cuvinte, am putea spune că în România avem, din păcate, cea mai gravă formă de haos legislativ. Era nevoie de cineva care nu doar să ordoneze legislaţia, ci şi să o explice omului obişnuit sau profesionistului în drept. Acesta este rolul Avocatnet.ro. Noi nu am făcut decât să oferim pieţei acel serviciu de care avea nevoie”, explică Alin alegerea domeniului juridic pentru site-ul Avocatnet.ro.

"€œAvantajul principal al unui website de nişă este chiar publicul căruia i se adresează. Dacă echipa îşi face bine treaba, website-ul poate fi promovat chiar de utilizatorii săi. E cea mai bună formă de promovare şi funcţionează întotdeauna, mai ales la nivelul website-urilor de nişă. Marele dezavantaj apare în cazul niselor extrem de restrânse, unde dezvoltarea website-ului poate fi limitata la un moment dat de lipsa publicului nou căruia i se adresează. Formule de succes, general aplicabile, nu există. Însă există mereu inteligenţă, corectitudine, viziune şi încăpăţânare. Ideea de încăpăţânare am putea să o scriem de mai multe ori, pentru că e foarte importantă atunci când construieşti ceva”, arată Alin Popescu.

Rezultate

Website-ul Avocatnet.ro tocmai a depăşit numărul de 45 de mii de utilizatori înregistraţi. Dintre aceştia, ponderea cea mai importantă o constituie utilizatorii specializaţi: avocaţi (20%), consilieri juridici (30%), contabili şi consultanţi financiari (17%), top & middle management people (20%), diverse alte categorii sociale (13%).
 Traficul mediu înregistrat lunar în ultimul an este de aproximativ 200 de mii de utilizatori. În ultimii ani, website-ul a ocupat fără întrerupere poziţia de lider al categoriei Legislaţie din Trafic.ro.



Avocatnet.ro este acum un hibrid. Pe lângă conţinutul pe care îl produce, în mod independent, există şi un magazin online specializat care vinde cărţi de drept şi economie utilizatorilor noştri. În plus, website-ul conţine o secţiune specială (Content Practic) a cărei accesare este restricţionată de plata unui abonament lunar. Prin urmare, veniturile sunt obţinute din publicitate, din vânzarea de cărţi, cd-uri şi alte materiale informaţionale (produse de noi sau de editurile cu care colaborăm), precum şi prin vânzarea unor abonamente de acces la secţiunea Content Practic.

 Probabil că secţiunea Content Practic plasează Avocatnet.ro într-un cerc extrem de restrâns al publicatiilor pentru conţinutul cărora utilizatorii acceptă să plătească. În 31 august 2007, numărul abonaţilor la secţiunea Content Practic era de 542.
 
 În 2007, veniturile din publicitate înregistrate de Avocatnet.ro se vor situa, probabil, în jurul cifrei de 70 de mii de euro. Având în vedere numărul de comenzi procesate lunar de Avocatnet.ro, Alin Popescu estimează o cifră de afaceri de aproximativ 80 de mii de euro pentru Magazinul online în 2007.
 În 2005, cifra de afaceri pe care a înregistrat-o Avocatnet.ro era de aproximativ 15 mii de euro. În 2006, a reuşit să tripleze această cifră, în special datorită succesului pe care îl înregistra deja Magazinul online. În 2007, se estimează, de  asemenea, o triplare a veniturilor generate de Avocatnet.ro, către suma de 150 de mii de euro.

Relansare

Avocatnet.ro se va relansa la 6 septembrie. Până la această dată, website-ul a cunoscut 3 modificări majore de design. a€œIn general, am încercat întotdeauna să ne adaptăm la tendinţele de piaţă ale momentului. De multe ori, aceste schimbări s-au datorat utilizatorilor noştri, care ne-au dat de înţeles că îşi doresc anumite facilităţi incluse în website”, spune Alin.
 
 La momentul actual, schimbarea Avocatnet.ro este cea mai importantă de până acum. Intenţia a fost în primul rând aceea de a optimiza cât se poate de mult platforma pe care funcţionează website-ul.

În plus, s-a dorit adaptarea la dorinţele publicului câteva dintre serviciile pe care le oferea deja (Forum-ul a fost îmbunătăţit, Magazinul Online a căpătat o platformă nouă de comandă, iar organizarea articolelor în website a fost orientată în special spre ideea de a€œlipsa de timp” cu care este obişnuit publicul site-ului, atunci când este vorba despre citirea articolelor în mediul online). Din această perspectivă, Avocanet.ro a ales să ofere publicului său "€œrezumatul de 7 secunde”, care este, de fapt, un scurt cuprins al articolului pe care urmează să îl parcurgă. În aceeaşi idee se orientează şi grija specială pentru conceptul de usability. Echipa de programare a avut prilejul să îşi testeze cunoştintele AJAX, în multe dintre secţiunile Avocatnet.ro. Coşul de cumpărături din Magazin a devenit cu mult mai vizibil, iar efectul de adăugare a cărţilor în coşul de cumpărături este unul despre care Alin Popescu spune că este sigur că va încânta cumpărătorii site-ului.

 Nu în ultimul rând, lansarea de la începutul lunii septembrie pregăteşte lista lungă a noutatilor pe care Avocatnet.ro le propune pentru acest final de an: o platformă foarte interesantă de servicii dedicate consultanţilor din România, un sistem de creştere a relevantei şi nivelului de specializare a discuţiilor din Forum, un notifier desktop de ştiri pentru utilizatorii care aleg să fie alertaţi despre noutăţile şi ofertele noastre în acest mod, un număr interesant de facilităţi incluse în abonamentul Content Practic şi multe altele.
 
 Alin Popescu precizează, de asemenea, că prin această lansare Avocatnet.ro încearcă să fie mai aproape de ideea de Web 2.0.

  În spatele site-ului Avocatnet.ro 

 În acest moment, Avocatnet.ro este administrat de o echipă de 7 oameni. În acelaşi timp însă, are şi un număr destul de mare de colaboratori care ajută constant echipa în proiectele sale.
 
 În ultimii doi an, Avocatnet.ro a fost dezvoltat împreună cu partenerii de la SoftHost. Tot împreună cu ei, odată cu creşterea numărului de proiecte dezvoltate de către Legalnet (acum sunt 8 website-uri), s-a găsit în 2007 o soluţie de dezvoltare inhouse a proiectelor Legalnet. Prin urmare, începând cu 2007, Legalnet îşi dezvoltă singură proiectele online.
 
 Avocatnet.ro continuă să folosească însă platforma SHINE, dezvoltată de SoftHost, platformă care reduce foarte mult cuantumul orelor alocate dezvoltării proiectelor online ale Legalnet şi permite optimizarea folosirii resurselor hardware pentru proiectele Avocatnet.ro. 

Înapoi