Publicat pe 27 Septembrie 2007

Membrii juriului Internetics 2007 cred că bugetele dedicate publicităţii online vor începe să crească pe măsură ce advertiserii vor fi din ce în ce mai bine informaţi în legătură cu beneficiile acestui mediu.
Începând cu ediţia de anul acesta a festivalului, Internetics şi-a propus să ofere comunităţii de marketing şi comunicare o imagine cât mai completă a conţinutului online, pentru a încuraja dezvoltarea unei comunităţi a specialiştilor în online care să cuprindă şi să aducă cât mai aproape de Internet oameni de marketing din companii.
Cu ocazia evenimentelor care vor avea loc în perioada 31 octombrie a€“ 1 noiembrie, Internetics va reuni în timpul seminariilor, dar şi la Gala de premiere, nu numai programatori web, designeri web, programatori, agenţii specializate în web design, web development, ci şi publisheri online, agenţii şi regii media, antreprenori online, advertiseri, divizii de interactiv ale agenţiilor de publicitate şi agenţii de publicitate.
Astfel, oamenii de marketing din companii vor avea ocazia să între în contact cu cei care creează conţinutul online, dar şi să vadă proiecte şi idei de succes.

Ce credeţi că i-ar putea determina pe advertiserii din România să investească mai mult în online, decât în prezent?
 
 "Marketerii folosesc ceea ce ştiu: TV, radio, presă şi outdoor. Oamenii de marketing încă nu ştiu care sunt particularităţile publicităţii pe internet, ce se poate face, care sunt rezultatele, care este preţul corect. Deci o mai bună informare a advertiserilor despre acest canal este factorul principal.
 Presiune din exterior, de la companiile mamă: «in bugetul pe 2008 trebuie musai să alocaţi x% pe online».
 Presiunea concurenţei: «X-ulescu este pe net. Trebuie şi noi să facem ceva în acest sens»." - Constantin Ferseta - Marketing Manager neogen şi membru al juriului Web Promo

 "Cred că suma şi modul în care se investeşte în publicitatea online din România sunt corelate cu dezvoltarea pieţei de publicitate în general. Cred că sumele cresc într-un ritm accelerat, cred că subiectul este din ce în ce mai prezent în discuţii, aşa că nu îmi fac griji.
 Nu cred că domeniul trebuie împins cu adevărat, ba dimpotrivă, industria publicităţii nu face faţă - din punct de vedere al imaginaţiei şi capacităţii - dezvoltării internetului în România." - Daniel Gavrilă - Managing Partner Glue şi membru al juriului Web Promo
 
 "În acest moment, cred că lipseşte în primul rând «mediul» în care să se poată cheltui mai mulţi bani în advertising online. Mă refer mai exact la lipsa (sau insuficienta existenţă) a contentului solid care să atragă utilizatori care contează pentru advertiseri.
 De asemenea, cred că agenţiile de publicitate încă nu stăpânesc pe deplin resursele şi avantajele oferite de Internet advertiserilor şi nu direcţionează clienţii către acest mediu. Aici lucrurile se vor schimba pe măsură ce în agenţii vor apărea profesionişti în advertising online care vor putea promova clienţilor soluţiile de comunicare online. Într-un cuvânt cred că în Internetul românesc nu sunt încă suficienţi bani care să atragă la rândul lor banii advertiserilor." - Cosmin Golea - Director Executiv First-Solutions.net şi membru al juriului Web Space

 "Un mix între obţinerea de informaţii despre mediul online şi rezultatele care se pot obţine pe de o parte şi spargerea ghetei de către un competitor direct care să atragă apoi toată industria pe de altă parte." - Radu Ionescu - Managing Director Kinecto Permission Marketing şi membru al juriului Web Promo
 
 "În primul rând, oamenii de marketing sunt oameni de cifre şi încă nu există destule demonstraţii coerente ale eficienţei campaniilor online. În al doilea rând nu există structuri în cadrul departamentelor de marketing care să înţeleagă potenţialul acestui mediu. Şi nu în ultimul rând companiile care livrează strategii şi creaţie online nu au investit suficient în educarea pieţei şi încă nu au resursele să livreze campanii puternice care să legitimize acest mediu cu un potenţial enorm." - Răzvan Matasel - Deputy Managing Director & Head of Planning Leo Burnett şi membru al juriului Internetics Web Promo
 
 "Versiunea online asigură şi comunicare în abele sensuri, făcând online-ul mult mai interesant şi mai reactiv la feedback-ul cititorilor. O reclamă bine poziţionată într-un site cu un anumit gen de audienţă aduce mai multă valoare decât un poster mare lipit pe un bloc, care pentru unii ajută la infrumusetarea oraşului, pentru alţii strică aspectul gri al oraşului iar pentru alţii trece neobservat." - Bogdan Muşat - Developer & Platform Group Manager Microsoft România şi membru al juriului Web Space
 
 "În continuare grosul bugetelor de comunicare în România se orientează spre canalele clasice, în special pe TV. Cu toate acestea gradul tot mai ridicat de utilizare a computerelor personale precum şi creşterea accentuată a nivelului de penetrare a internetului din ultimii ani face ca acest mediu să nu mai poată fi ignorat. Mai mult decât atât, online ai o serie de avantaje specifice. Poţi să transmiţi către consumatori un volum de informaţie pe care un spot TV sau radio nu îl poate atinge în 30 de secunde, poţi să interacţionezi cu potenţialii consumatori, să măsori efectele campaniei în timp real pentru a o ajusta imediat... Nu în ultimul rând, dezvoltarea unor baze de date pentru programe ulterioare de marketing direct, la costuri foarte avantajoase, face din internet un mediu extrem de atractiv. De aceea, advertiserii importanţi (în special companiile multinaţionale) sunt tot mai interesaţi în utilizarea acestui canal. În măsura în care agenţiile online se vor ridica la nivelul aşteptărilor, investiţiile vor creşte tot mai rapid."- Mugur Păun - Manager MRM Partners România şi membru al juriului Web Promo
 
 "Consider că există mai multe lucruri care ar ajută la creşterea investiţiilor în online, din care aş enumera: studiile socio-demografice realizate la nivel de piaţă pentru toate site-urile care aşteaptă bugete de publicitate şi aici susţin iniţiativa BRAT; dezvoltarea site-urilor cu conţinut propriu, un lucru necesar în cazul unei pieţe mature online; de altfel, contentul va trebui să devină preocuparea principală a proprietarilor de site în viitorul apropiat şi mai puţin dezvoltarea extensivă; în al treilea rând, educarea agentiillor şi a clienţilor în acest domeniu." - Laurenţiu Pop - New Media Manager Iniţiative Media şi membru al juriului Web Space
 
 "Pentru a investi mai mult în online, companiile din România trebuie să angajeze specialişti care să ştie să estimeze corect potenţialul extraordinar al acestui mediu. Încadrarea echitabilă a acestui canal în mixul de comunicare ar promova investiţia şi ar ridica mediul online la justa lui valoare." - Oana Solca - Web Shop & Web Care marketing manager Orange şi membru al juriului Web Promo 

Înapoi