Webvertiserii Anului la Internetics 2008: L\\\'Oreal România şi Coca-Cola România

Webvertiserii Anului la Internetics 2008: L'Oreal România şi Coca-Cola România 13 Noiembrie 2008

Asociaţia IAB România, partener al Internetics 2007, a acordat anul acesta două distincţii "Webvertiserul Anului", în cadrul festivalului. Acest premiu este menit să răsplătească inovaţia şi vizionarismului clienţilor în ceea ce priveşte Internetul ca mediu de comunicare şi a fost acordat Coca-Cola România şi L'Oreal România. Mircea Pascu, Direct Marketing Manager L'Oreal România şi Natalia Stroe, Group Brand Manager Sparkling Soft Drinks România, Moldova, Bulgaria and Macedonia, au vorbit despre importanţa premiului obţinut.


Ce reprezintă pentru companie premiul "Webvertiserul anului", acordat în cadrul Internetics şi cum va influenţa acesta evoluţia bugetelor investite în promovarea online?

N. S.: Compania Coca-Cola România este onorată de premiul Webvertiserul Anului. Acesta reprezintă o recunoaştere a atenţiei pe care am acordat-o, alături de partenerii noştri precum Webstyler, componentelor online a campaniilor derulate în acest an.

M. P.: Cu toate că premiul "Webvertiserul anului" reprezintă recunoaşterea eforturilor depuse de către compania noastră în promovarea online, nu cred că va avea un impact definitoriu asupra bugetelor dedicate acestui tip de promovare, din simplul motiv că bugetele respective fac parte dintr-o strategie integrată de comunicare, care conţine toate mijloacele de comunicare.


Care este procentul dedicat online-ului din totalul bugetului de marketing L'Oreal?

M. P.: Promovarea prin new media poate beneficia de bugete care se încadrează între 3% - 10% din totalul bugetelor de comunicare, în funcţie de ţara şi de strategia la nivel de grup.


Care credeţi că au fost proiectele derulate de voi care au determinat IAB să vă acorde această distincţie?

N. S.: În general, încercăm să includem componente online, creative şi originale, în campanile mari ale bradurilor noastre. Un prim exemplu este componenţa online a promoţiei naţionale "Coca-Cola răcoreşte Romania" care s-a bazat pe o aplicaţie interactivă, comunicând caracteristicile funcţionale ale produsului, i.e. gustul unic şi răcoritor al Coca-Cola. Un alt exemplu este campania pe care am derulat-o pentru Coca-Cola zero. În cadrul acesteia a fost dezvoltat un website dedicat, www.lumeafarazero.ro. Unul dintre punctele de atracţie ale acestui site a fost un joc special construit în jurul agentului '007.
Alte componente online inedite au fost dezvoltate şi în cadrul campaniilor "Fabrica de Fericire - Filmul" sau "Schweppes Film Festival". Campania "Schweppes Film Festival" a fost finalistă în acest an la Cannes în cadrul mai multor categorii: "Direct Response Strategy", "Cyber" şi "Promo", precum şi în cadrul competitiilor D&AD Awards sau One Show Awards.

M. P.: Cu siguranţă crearea programului Aigrijadetine.ro a fost un factor determinant în alegerea noastră, însă şi faptul că am folosit fiecare campanie ca un prilej de a încerca să facem ceva nou pentru piaţa românească probabil a cântărit mult.


Care sunt planurile voastre în ceea ce priveşte promovarea online pentru următorul an?

N. S.: Cu siguranţă şi în 2009 vom acorda o atenţie la fel de mare componentelor online pentru campaniile mari ale brandurilor noastre. Comunicarea online ne permite să realizăm un dialog cu consumatorii noştri. Vom continua să dezvoltăm componente online pentru a face brandurile noastre mai interactive, bineînţeles urmând şi tendinţele de comunicare din mediul online.

M. P.: Vom încerca aşa cum am făcut-o şi până acum să introducem o serie de proiecte în premieră pe piaţa din România şi, de asemenea, să adaptăm o serie de proiecte care s-au dovedit a fi de mare succes în alte ţări, ţinând totuşi cont de specificul din ţara noastră.

Înapoi