Eficienţa online este îndeplinirea măsurabilă a unor obiective de marketing

Eficienţa online este îndeplinirea măsurabilă a unor obiective de marketing 16 Octombrie 2008

Ştefan Liuţe, Strategy Director Grapefruit şi membru al juriului Internetics 2008, răspunde la câteva întrebări despre ce înseamnă eficienţa online.
Am demarat seria interviurilor cu membrii din juriul de anul acesta aici. 


Cum defineşti eficienţa online ?

Ştefan Liuţe: Îndeplinirea măsurabilă a unor obiective de marketing.
 
Cum măsori eficienţa online ?
  
Ş.L.: Dacă e posibil, prin raportare la eficienţa altor medii de comunicare care ar putea servi unui acelaşi scop de marketing. Daca nu, prin raportare la cost şi la gradul de îndeplinire a obiectivelor.

Cât de importantă crezi că este impunerea unor metode de măsurare a eficienţei online pentru creşterea industriei online?  

Ş.L.: Esenţială. Banii nu vor veni în industrie dacă investitorii (adică marketerii) nu vor şti exact cât de eficient sunt ei cheltuiţi. Această cerinţă este generală pentru orice marketer din ziua de astăzi. 

Care crezi că este raportul dintre grafica proiectelor online şi eficienţa proiectelor online?  

Ş.L.: Variază foarte mult. Iar eu înclin să cred că, de cele mai multe ori, o funcţionalitate şi un conţinut superioare sunt mai importante decât designul. 

Ce crezi despre faptul că Internetics premiază eficienţa online?  

Ş.L.: E de bine :) Daca o va face bine, va avea viaţă lungă şi va rămâne clar cel mai important eveniment de gen din RO. 

Care sunt cele mai îndreptăţite persoane să decidă cum se măsoară eficienţa online?  

Ş.L.: Marketerii care înţeleg domeniul, întotdeauna împreună cu oamenii de online care înţeleg marketingul. 

Ce crezi că înseamnă eficienţa online pentru oamenii de marketing din companii?  

Ş.L.: Ca pentru orice alt mediu sau canal, modificarea favorabilă a cunoştinţelor, atitudinilor sau comportamentului publicului-ţintă. Fie că asta se limitează la simpla notorietate, fie că merge până la gestul de cumpărare, atunci când e posibil. 

Cum vei/ai măsura(t) eficienţa proiectelor jurizate la Internetics?  

Ş.L.: Ţin foarte mult cont de formularea clară şi validitatea obiectivelor, urmată de îndeplinirea lor cât mai bine dovedită. Dacă nu se formulează obiective sau nu se menţionează gradul lor de îndeplinire, sunt fără milă :) 

Înapoi